5 Tahap Penting dalam Melakukan Inovasi
Berbicara mengenai inovasi suatu produk, kita akan langsung berfikir mengenai Apple families, Android, Youtube ataupun produk lain. Bahkan saat ini, telah banyak kita temui StartUp yang dimana tentunya ingin membuat suatu produk baru yang sukses di pasaran. Tidak hanya untuk StartUp, perusahaan yang sudah mature pun diwajibkan untuk melakukan inovasi baik di sisi service maupun produk nya agar tidak kalah dengan kompetitor lain, sebagai contoh Pizza Hut, dimana perusahaan ini terus menerus melakukan inovasi. Hal ini cukup beralasan karena Pizza Hut tidak ingin memberikan kesempatan bagi kompetitor untuk memberikan harga yang lebih murah (dengan produk yang sama) atau menyediakan produk yang diinginkan konsumen (dan Pizza Hut tidak memiliki produk tersebut)
A successfull new product does more good for a firm than anything else that can happen
Jadi intinya, membuat produk baru bagi sebuah perusahaan adalah keniscayaan, karena keinginan konsumen bisa berubah kapan saja dengan influence berbagai faktor. Berbagai penelitian juga mengemukakan bahwa perusahaan yang berhasil dan survive adalah perusahaan yang memiliki komitmen dalam mengembangkan produk baru, bahkan di kondisi bisnis yang jelek
Globalization and New Product Development
Dewasa ini, mengembangkan suatu produk baru bukanlah hal yang mudah, terdapat tantangan tersendiri. Untuk perusahaan StartUp memang relatif lebih mudah tetapi untuk perusahaan besar terdapat kompleksitas tersendiri karena perusahaan tersebut harus menggabungkan (memfasilitasi) kepentingan dari berbagai departemen seperti marketing, sales, engineering, dan departemen lainnya. Mustahil rasanya juga jika perusahaan besar hanya mengandalkan 1 research development . Perusahaan P&G memiliki 22 research center di 13 negara, Apple bekerjasama dengan 10 perusahaan yang berbeda dan merupakan independent contractors.
Type of New Product
Di dalam melakukan inovasi, perusahaan harus memahami terlebih dahulu positioning dari produk tersebut, sehingga perusahaan dapat mengidentifikasi cost, launch strategy, ataupun strategi dalam mengembangkan produk tersebut
- New-to-the-world products,
- New-to-the-firm products
- Additions to existing product lines : hanya menambahkan line up dari produk yang sudah ada, misal Rinso membuat deterjen khusus untuk kain berwarna atau kain putih
- Improvements and revisions to existing products
- Repositionings : Menambahkan target konsumen, misalnya Marlboro sebelumnya memiliki target pasar pria, kemudian membuat produk yang memiliki target pasar wanita
- Cost reductions
Strategi dalam melakukan Inovasi
Pada umumnya, dalam menentukan suatu produk baru, perusahaan melakukan step-step yang sudah didefinisikan terlebih dahulu. Akan tetapi jarang sekali dari mereka yang tidak mengikuti (menjadikan acuan) Basic New Products Process. Berikut tahapan tersebut :
- Mengidentifikasi dan memilih masalah utama
- Generate konsep
- Evaluasi konsep / project
- Development
- Launch
5 hal tersebut adalah konsep dasar dalam melakukan inovasi, selain itu dapat mengurangi resiko kegagalan suatu produk baru.
Post Comment